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首开王颖林社区商业就像是皮肤遍布在大街小

发布时间:2019-05-22 03:02:13 编辑:笔名

首开王颖林:社区商业就像是皮肤 遍布在大街小巷

尽管社区商业(专题阅读)的概念持续升温,曾经的 鸡肋 大有 逆袭 之势,但落在实操层面,很多吃惯了 鸡腿 的开发商还是感觉无从下口。据北京首开商业地产(以下简称 首开 )副总经理王颖林介绍,首开从十多年前就专注于社区商业地产,只是由于其体量小、起点低,一直未能实现规模化发展。 但社区商业其实是商业地产中的刚需,那里有社区,那里就有社区商业的需求,从这个方面来说,我认为真正好的社区商业不是过剩,而是过少。

王颖林认为,如果说城市综合体是一个人的五脏六腑,社区商业就是皮肤,它遍布大街小巷,弥补了物流业的 500米 短板。其稳定、短周期的盈利模式和灵活的退出机制也将成为投资机构在商业地产领域的理想选择。

:你怎么看待商业地产结构性过剩这一观点?社区商业是商业地产未来的转型方向吗?

王颖林:从以往地产开发的经验来说,一旦某一板块受到普遍的关注,一定就会过剩。商业地产过剩的苗头和泡沫肯定是有的。我认为2014年商业地产会进入存量房的阶段,起码是一线城市存量房的阶段。存量房是指开发量在减少,不会再有那么多新的城市综合体入市。

但社区商业是先有社区再有商业,只要有社区就会有一个很稳定的居民消费群,从客户使用的角度来讲,社区商业就是刚需,对商业地产来说,社区商铺也是它的刚需产品。从这个角度看,社区商业一定会成为未来两三年的一个发展趋势。

虽然社区商业体量不大、租金稳定,不会出现大型购物中心那样爆炸性的租金增长,因而短期内还不会成为很主力的商业地产业态,但一定是不可或缺的环节。因为社区商业提供的既是商品供应又是生活配套,能够真正给周边居民带来不可或缺的基础服务。而我们要做的就是把它做精、做细、升级,引入更多的新兴产业。

未来,随着越来越多类似私人仓储这样的服务出现,社区商业一定会迎来升级的高峰期。社区商业升级体现在形象展示、标示系统、空间设计、动线、品牌选择等各方面。既是自身商户的升级,也是配套的升级。未来成熟的社区商业 五菜一汤 是不够的,首开要做的是 八菜一汤 ,把更多细化的、新兴的产业引进来。现在面临的问题是真正的社区商业过少,而鱼龙混杂的社区商业地产可能存在过剩。如果我们对自持的、或者做轻资产管理的社区商业进行升级改造,社区商业一定会像新加坡、加拿大一样,非常旺盛。

:社区商业和传统商业地产有那些不同?对开发商有那些要求?

王颖林:如果说五脏六腑是城市综合体、是写字楼,那么皮肤一定是社区商业,因为它遍布大街小巷。这就是社区商业和一般商业地产的区别。对开发商来说,原来可能更注重招商能力、开发能力,但是社区商业更注重运营能力。二者的着眼点,以及对未来模式的把握是完全不一样的,社区商业需要更多地考虑整体性、可复制性和增长性。

在社区商业的模式上,首开走的是轻重并举,以轻资产为主方向的路线。

如果我们做商业街的重资产持有,一般是通过银行、信托或者基金,用很少的本金配置杠杆,通过银行我们可以配置50∶50的比例,如果通过基金、信托,则可以配更高的比例。这样就可以用比较低的成本、比较高的杠杆完成商业街的收购。

只有收购整条街才有话语权。如果不收购整条街,张三一个价,李四一个价,我们就无法把握整条街的租金价格,也难以保证入住商铺的品质。把整条街收购后,如果资金上能自主可以全部自持,做重资产经营;如果资金覆盖不了,可以拿一部分出来切割销售。

这个切割销售不是简单的销售,必须赋予商铺一种 资产精装修 的概念。由我们来代理租户、代理比较长的租约,这样才能不影响整个商业街的经营和形象展示,对购买人的投资回报也有保障。

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