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国际品牌纷纷开通店珠宝首饰资讯

2018-10-31 14:17:52

国际品牌纷纷开通店珠宝首饰资讯

国际品牌纷纷开通店:欲抢回代购市场 品牌自己开的店,货品的真假问题会不存在,不过,卖的是新品还是品牌的过季品?商品的价格会否比实体店低?如果不低的话,品牌店又有何异于实体店呢? 综述:店让品牌多渠道发展 1月10日,艾瑞咨询发布了《2011年互联经济核心数据》,该数据显示,2011年购市场交易规模延续2010年高速增长态势,交易规模近8000亿元。艾瑞指出,2011年购市场交易规模较2010年增长67 .8%,占到社会消费品零售总额的4 .3%,预计今年这一比重将突破5%。而商务部此前在“十二五”规划电子商务发展指导意见中指出,到2015年我国络零售额相当于社会消费品零售总额的9%以上。 中国消费者的购物习惯已发生变化。这也是传统百货和超市均纷纷触的原因。对于中高端品牌来说,开设店也成为摆在面前一道急需解释的难题。加入垂直类品站是一个方法,但这类站良莠不齐,自己做店成为不少中高端品牌的选择。GUCCI(微博)欣然宣布全新奢华数码旗舰店正式上线;Burberry(微博)推出可以实现消费者购买的“零售剧院”;Giorgio Armani中国首家上商店正式开门迎客;Zegna推出一个线上商店……近期,引起广泛关注的是Benefit和Coach(微博)开出的店。 品牌自己来做店,看中的当然是络这一渠道的赚钱功能。Giorgio Armani香港圆方店communication assistant的冯芷珊表示,2007年,Giorgio Armani在美国开设了间Emporio Armani上商店,2008年在欧洲和日本也开设了上商店,2010年在中国开。她表示,Emporio Armani知道中国有一群为数甚多的时装消费者对购这种崭新的购物方式非常受落,Emporio Armani的上销售还不错。 Benefit则认为,与其让海外代购占领上市场,不如直接推出官方旗舰店,让品牌多渠道实现发展。再有,电子商务能够提供的各种数据,是商业企业为看重的。对于注重研究消费者的品牌来说,再没有比上商城和支付系统提供的数据更全面、更有用的了。针对这些数据,企业可以更全面地了解消费者的需求,也可以制定更的销售、服务计划。 商品新品大面积上线 且有销售产品 店商品是否跟实体店一样?还是会有一些过季商品?了解到,现在大牌开出的大部分店出售的商品并不齐全,往往只是品牌有代表性的系列或较为低价的系列,前者如Burberry,后者如卡地亚。卡地亚香港圆方商场店的副公关经理郭益菁表示,卡地亚的店现只设在美国,别的国家暂时没有,而且美国的店卖的也只是卡地亚的一些价格较低的产品,新款与主流产品均不在上销售。GUCCI和Giorgio Armani上销售的产品则相当齐全,Giorgio Armani更表示实体店的所有产品上都有卖。 与许多尝试络销售的传统品牌不同,Benefit新品大面积上线,且不打价格战。Coach淘宝商城官方旗舰店销售一系列男女时尚配饰和礼品,涵盖手袋、配饰、外套、手表等多个产品。此外,还会在淘宝商城上发布新品,且不少商品将只会在Coach淘宝商城官方旗舰店销售。现在你打开Coach店总页时,可以看到品牌70周年限量版促销的商品。 价格跟实体店一样 且时常有小礼品送出 节约了铺租及人力成本,这是店的特征,也让购总与折扣甚至低价联系在一起。不过,这条购的定律对大牌并不起作用。因为对大牌来说,价格不是问题,品牌形象才是至关重要的,是品牌赖以存在的根本,这也正是很多大牌之所以抗拒络销售的一大原因所在。在各个大牌的店可以看到,产品的价格跟实体店一样。Giorgio Armani香港圆方商场店的负责人冯芷珊明确表示,Armani店与实体店的价格是一样的,不大一样的地方是,在店买Armani的东西会有一些小礼品送,比如太阳镜或钥匙扣等等。 Benefit则表示,品牌不打价格战,要维护品牌的形象,品质、服务和价格同样重要,Benefit不是靠价格取胜,卖的是Benefit的质量以及贴心的、欢快的服务。面对络上的低价竞争者,Benefit表示会通过发放一些免费的修眉体验券,并举办主题活动来吸引消费者。Coach的做法跟Benefit相似,现打开Coach的店,即可看到“买70周年限量版商品即可获赠1250元的Cocch绸缎大号手腕包”的信息。

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